Cases
O Mar Também É Delas
Uma campanha que transformou a comunicação do setor de óleo e gás em um movimento de diversidade e inclusão, amplificando vozes femininas e consolidando o IBP e empresas parceiras como protagonista da pauta de equidade de gênero na indústria de energia brasileira.
Resultados | Social media
Orgânico + Pago
Nos primeiros nove meses de campanha (fevereiro a setembro de 2025), o projeto “O Mar Também É Delas” alcançou números bastante relevantes que refletem não apenas o alcance da campanha, mas seu impacto genuíno na transformação da narrativa do setor offshore. Estes são os pilares do nosso sucesso:
Alcance consolidado
Pessoas únicas impactadas
Orgânico e pago combinados
Tráfego qualificado gerado
Engajamentos
Reações, comentários e compartilhamentos
160% acima do planejado – prevíamos 20 posts até setembro, mas o potencial do projeto nos motivou a investir mais, gerando 46 publicações através de múltiplas pílulas das filmagens e aproveitamento de datas relevantes
Publicações no Site: Conteúdo Editorial Estratégico
Os artigos aprovados contribuíram significativamente para:
- Fortalecimento da autoridade do projeto
- Ampliação do conteúdo editorial
- Maior profundidade nas discussões sobre diversidade
- Complemento às ações de redes sociais
Foram enviadas as pautas previstas no escopo mas com a mudança no site do IBP não temos dados anteriores referente às publicações realizadas.
Foram enviadas as pautas previstas no escopo mas com a mudança no site do IBP não temos dados anteriores referente às publicações realizadas.
O que estão falando sobre o Projeto
Reconhecimento e Notoriedade no Setor
Uso da hashtag: #omartambemedelas
A campanha “O Mar Também É Delas” ultrapassou as fronteiras das redes do IBP e ganhou vida própria no setor offshore. Profissionais de diferentes empresas passaram a utilizar espontaneamente a hashtag #OMarTambemEDelas, compartilhando suas experiências e histórias de superação no ambiente offshore.
Esse movimento orgânico demonstra que o projeto gerou identificação real, orgulho e pertencimento, fortalecendo a pauta da diversidade e o posicionamento do IBP como agente de transformação cultural no setor de energia.
“O Mar Também É Delas não foi apenas uma campanha — foi um ponto de virada. Um símbolo de representatividade e inspiração para centenas de mulheres que hoje se reconhecem nessa bandeira.”
Performance Orgânica: Conexão Autêntica com o Público
Instagram: @ibpbr
72 mil pessoas alcançadas em 17 publicações estratégicas
- 48 mil visualizações em Reels
- 3.112 interações totais
- Taxa de engajamento de 5,8%
- Stories com 85% de retenção
Destaque: Reels “O setor offshore está mudando” alcançou 24.347 visualizações e virou ícone da campanha:
Facebook IBP
1.300 pessoas alcançadas organicamente
- 17 postagens do projeto
- 41.284 seguidores totais
- Post “Dia Internacional da Mulher no Mar” liderou alcance (296)
Alcance orgânico modesto reforçou importância da estratégia paga para amplificação
LinkedIn – Vitrine Estratégica
129 mil impressões em 18 publicações
- 90 mil de alcance total
- 9.800 engajamentos
- Taxa média de 10,8% de engajamento
- Episódio 3 “Mulheres do Mar” alcançou 34,7% de engajamento
Consolidou-se como principal vitrine B2B da campanha
Desempenho Orgânico
Liderança Consistente em Performance
Desde fevereiro de 2025, as publicações da iniciativa “O Mar Também é Delas” mantêm desempenho constante entre os melhores resultados orgânicos do IBP, reforçando a força e o impacto contínuo do projeto na agenda de diversidade e equidade de gênero do setor energético.
Em nove meses de campanha, a série consolidou-se como um dos conteúdos que mais engajam do perfil, mantendo taxas acima da média e reconhecimento espontâneo de profissionais e empresas do setor.
Esse movimento orgânico demonstra que o projeto gerou identificação real, orgulho e pertencimento, fortalecendo a pauta da diversidade e o posicionamento do IBP como agente de transformação cultural no setor de energia.
Instagram @ibpbr: Consistência no Top 5
Os posts da série figuram consistentemente entre os top 5 em alcance, interações e compartilhamentos.
O Reels “O setor offshore está mudando, e elas fazem parte dessa transformação” atingiu 24 mil visualizações, com taxa de interação de 4,69% e 139 compartilhamentos.
Foram incluídas artes comemorativas do Dia Internacional da Mulher no Mar e Dia Internacional das Mulheres na Engenharia.
LinkedIn: Liderança no Engajamento B2B
Destaque para o post “O mar também é delas – Mulheres do Mar – Ep.03” que alcançou 34,74% de taxa de engajamento.
A publicação “Estamos abrindo oceanos de oportunidades para mulheres no setor offshore” gerou altos volumes de cliques e comentários, solidificando nossa presença na plataforma.
Conclusão Estratégica
‘O Mar Também é Delas’ segue como um dos pilares mais fortes da comunicação do IBP neste período de 9 meses:
- Impulsiona métricas de engajamento acima da média.
- Consolida a imagem da instituição como promotora ativa da diversidade e inclusão na indústria de óleo e gás.
TOP 5: INSTAGRAM (orgânico)
TOP 5: LINKEDIN (orgânico)
TOP 5: FACEBOOK (orgânico)
Mídia Paga: Investimento Estratégico
Nossa estratégia de mídia paga manteve alta eficiência e consistência ao longo dos nove meses, com um investimento total de R$ 92.382,65.
O plano multicanal — integrando LinkedIn Ads, Meta Ads e Google Ads — garantiu máximo alcance e otimização de resultados, atingindo públicos qualificados em diferentes etapas do funil.
O CPC médio ficou em R$ 1,54 e o CTR médio em 2,6%, resultados acima dos benchmarks do setor e sustentados por campanhas de alto desempenho e segmentação inteligente.
Em nove meses de campanha, a série consolidou-se como um dos conteúdos que mais engajam do perfil, mantendo taxas acima da média e reconhecimento espontâneo de profissionais e empresas do setor.
Esse movimento orgânico demonstra que o projeto gerou identificação real, orgulho e pertencimento, fortalecendo a pauta da diversidade e o posicionamento do IBP como agente de transformação cultural no setor de energia.
Canal LinkedIn ADS:
Investimento: R$49.551,53
Cliques gerados: 36.635
Porcentagem: 53.6%
Canal Meta ADS:
Investimento: R$5.541,53
Cliques gerados: 27.6%
Porcentagem: 27.6%
Canal Google ADS:
Investimento: R$17.289,99
Cliques gerados: 33.982
Porcentagem: 18.7%
A diversificação estratégica entre canais permitiu maximizar alcance enquanto otimizamos custos, com cada plataforma cumprindo objetivos específicos no funil de comunicação.
Mídia Paga: Investimento Estratégico
O LinkedIn se consolidou como nosso canal mais estratégico para awareness e engajamento qualificado no ambiente corporativo, ampliando sua entrega em outubro e alcançando decisores e profissionais de empresas-chave do setor energético brasileiro.
Resultados
- 920.530 impressões totais
- 36.635 cliques qualificados
- CTR médio de 3,98% (acima da média do setor)
- 44.786 engajamentos diretos
Campanhas de Destaque
- “O Mar Também é Delas! Estamos abrindo oceanos…” – 6.224 cliques
- “Mulheres do Mar – Ep.03” – CTR excepcional de 9,19%
Público Estratégico
Por Que Funcionou?
Conteúdo altamente segmentado para líderes e técnicos, combinado com narrativas inspiradoras sobre transformação do setor offshore.
Em nove meses de campanha, o LinkedIn Ads manteve performance acima da média global do setor B2B, comprovando a força do conteúdo e o alto nível de engajamento das audiências estratégicas atingidas pelo projeto.
Meta Ads: Awareness em Massa
Meta de 40k superada em setembro
Pessoas Alcançadas
Meta de 40k superada em setembro
Meta de 40k superada em setembro
Custo por engajamento
Meta de 40k superada em setembro
As campanhas de Meta Ads apresentaram excelente desempenho de alcance e engajamento, impulsionadas por uma estratégia integrada entre Facebook e Instagram.
O conteúdo audiovisual e os formatos interativos ampliaram a visibilidade da iniciativa, alcançando mais de 3,1 milhões de impressões e 1,8 milhão de pessoas únicas.
Com CPC médio inferior a R$ 0,02, as ações reforçaram o custo-benefício e a eficiência da comunicação, mantendo consistência de resultados ao longo de todo o período analisado.
Destaque de performance
- Engajamento acima da média setorial em campanhas de awareness
- Maior adesão entre o público jovem e feminino
- Excelente eficiência de entrega com baixo custo por resultado
Google Ads: Tráfego Qualificado
O Google Ads se destacou na nossa estratégia de mídia paga, oferecendo um tráfego de alta qualidade e com excelente custo-benefício. Através de campanhas bem otimizadas, conseguimos direcionar o público certo para o conteúdo mais relevante, consolidando nossa mensagem sobre diversidade de gênero no setor.
Investimento Total
R$ 17.891,24
Valor estratégico investido para maximizar o impacto.
Cliques Gerados
33.982
Usuários engajados direcionados ao nosso conteúdo.
Total de Impressões
1.356.480
Ampla visibilidade para a campanha “O Mar Também É Delas”.
A eficiência da nossa estratégia no Google Ads é evidenciada pelos seguintes indicadores:
As cidades de maior impacto em termos de performance foram:
- Rio de Janeiro – CTR de 4,35%
- São Paulo – CTR de 1,67%
Potencial do projeto
O verdadeiro sucesso de “O Mar Também É Delas” transcende métricas. A campanha gerou reconhecimento espontâneo, mudou percepções e estabeleceu o IBP e as empresas apoiadoras do projeto como como líderes da pauta de diversidade no setor energético brasileiro.
Reconhecimento Espontâneo
Comentários positivos e compartilhamentos orgânicos de colaboradores de Petrobras, Equinor, SLB e TechnipFMC reforçaram o impacto social e reputacional do projeto
Conteúdo Viral
Vídeo "O setor offshore está mudando, e elas fazem parte dessa transformação" tornou-se ícone da campanha, replicado em múltiplas plataformas e gerando conversas autênticas
Representatividade Consolidada
A campanha vem posicionando o IBP e as empresas parceiras como protagonistas da diversidade de gênero no setor de energia
Sinergia Paid + Orgânico
Integração estratégica entre conteúdos editoriais e performance trouxe alcance ampliado com excelente custo-benefício, maximizando cada real investido
O Mar Também é Delas” ultrapassou os limites da comunicação para se tornar um movimento genuíno de transformação no setor offshore brasileiro e merece ter continuidade imediata do projeto.
Um Movimento que Transforma o Setor
O projeto “O Mar Também É Delas” solidificou-se como uma das iniciativas mais relevantes e impactantes do IBP no cenário nacional. Contou com o apoio fundamental de empresas líderes do setor como Petrobras, Shell, TotalEnergies, Equinor, SLB, Subsea 7, Ocyan e Capco, demonstrando o compromisso coletivo com a diversidade e inclusão.
Interromper o projeto neste momento, após o reconhecimento e o destaque alcançado em eventos como a OTC Brasil, representaria uma quebra de continuidade crítica. Seria um retrocesso no avanço da pauta de equidade de gênero no setor e uma perda significativa de capital social e reputacional construído.
- Recomendação Estratégica
Para capitalizar sobre o sucesso e o impacto gerado, recomenda-se fortemente a manutenção e ativação contínua do projeto “O Mar Também É Delas” de forma orgânica, até que a segunda fase esteja oficialmente aprovada. Isso garante que a mensagem de equidade e representatividade feminina no setor de energia permaneça viva e em constante evolução. Além disso, acreditamos que neste final de ano outras empresas estejam fechando planejamento para 2026 e nos fazermos presentes nas redes é fundamental.
- Benefícios da Continuidade
- Preservação da Audiência: Manter o engajamento com a comunidade e o público já conquistados.
- Liderança Consolidada: Reforçar o IBP e as empresas parceiras como líderes na pauta de diversidade.
- Coerência Institucional: Assegurar que os valores de inclusão e transformação sejam percebidos como um compromisso contínuo e não uma ação isolada.
Projetos verdadeiramente transformadores não se encerram nem pausam; eles evoluem, inspiram e pavimentam o caminho para um futuro mais justo e equitativo.
ANEXO: TOP 5 | por plataforma
TOP 5 - LinkedIN
TOP 5 - Instagram
TOP 5 - Facebook
"O Mar Também É Delas" na OTC Brasil 2025
Durante a OTC Brasil 2025, o projeto “O Mar Também É Delas” foi destaque com a entrega oficial do prêmio às profissionais que inspiram e transformam o setor offshore.
A ação reforçou a liderança do IBP no tema diversidade e inclusão, com ampla repercussão nas redes sociais e excelente performance nas campanhas ativas durante o evento. O reconhecimento do projeto na OTC Brasil ampliou a visibilidade institucional do IBP e consolidou “O Mar Também É Delas” como uma referência nacional em diversidade de gênero no setor de óleo e gás, conectando público, empresas e lideranças em torno de uma causa comum: um mar mais inclusivo e plural.
Assista aos vídeos que documentam a emocionante entrega do prêmio na OTC Brasil 2025:
